近年来,受到全球形势的影响,奢侈品行业增速明显放缓,然而,身为法国奢侈品集团中的佼佼者,Kering集团近日就传出佳音:该集团在2020年第三季度的业绩逆市上扬!
据悉,Kering集团旗下拥有Gucci、Bottega Veneta、Saint Laurent等多个奢侈品牌,这季度,Gucci和Bottega Veneta分别实现同比增长21% 和 10%。而在华销售方面,Kering集团也在今年继续发力,业绩增速甚至高于全球平均水准,华人市场正在成为该集团的重要增长极。
在此次业绩增长背后,除了Kering集团优质的产品和品牌溢价外,其对中国市场以及数字化发展的高度重视也是功不可没。据悉,Kering集团在2020年初就宣布与华为达成合作,并将利用华为的数字技术来推动数字化升级,从而更好地开拓中国市场。
除此之外,Kering集团在数字营销上也下足了功夫。该集团旗下多个品牌均在中国市场独立推出微信小程序和抖音账号,并积极向年轻化级别转型,为年轻消费者提供更多元化、新潮化的产品和服务。例如,Gucci在今年7月就推出了一款名为Gucci Sneakers的微信小程序,该应用为消费者提供了一系列基于AR技术的线上试穿、搭配等服务,广受年轻人欢迎。